Pengaruh Host Credibility, Interactivity, Limited Time Offer, Online Customer Review, Dan Product Knowledge, Terhadap Purchase Decision Produk “Sattka Basic” Pada Generasi Z Di Tiktok Live

Andriawan, Della Firnanda Pengaruh Host Credibility, Interactivity, Limited Time Offer, Online Customer Review, Dan Product Knowledge, Terhadap Purchase Decision Produk “Sattka Basic” Pada Generasi Z Di Tiktok Live. Jurnal Economic Resource (JER), 8 (2). pp. 1641-1655. ISSN 2620-6196

	Text HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI JURNAL.pdf Download (172kB)
	Text (Artikel Publikasi) 1549 Download (4kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh variabel independen terhadap keputusan pembelian produk hijab Sattka Basic pada Generasi Z melalui fitur TikTok Live. Variabel independen yang digunakan adalah Host Credibility, Interactivity, Limited Time Offer, Online Customer Review, dan Product Knowledge, sedangkan variabel dependen adalah Purchase Decision. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan mensurvei 200 responden Generasi Z di Kabupaten Gresik dengan menggunakan kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan program SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelima variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, dengan kemampuan model menjelaskan 86,3% Hal ini mengindikasikan bahwa optimalisasi strategi live shopping yang mengedepankan interaksi dan kredibilitas merupakan faktor kunci dalam menstimulasi keputusan pembelian pada segmen Generasi Z

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Host Credibility, Interactivity, Limited Time Offer, Online Customer Review, Product Knowledge, Purchase Decision, Generasi Z, TikTok Live
Subjects:	Economic And Business Economic And Business > Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Della Firnanda Andriawan
Date Deposited:	19 Jan 2026 03:56
Last Modified:	19 Jan 2026 03:56
URI:	http://eprints.umg.ac.id/id/eprint/15865

Actions (login required)

View Item