Pengaruh Digital Marketing, Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di PT Bumi Lingga Pertiwi

Yakin, Mochammad Ainul Yakin (2025) Pengaruh Digital Marketing, Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di PT Bumi Lingga Pertiwi. Cahaya Ilmu Bangsa, 24 (10). ISSN 3025-9495

	Text Halaman Persetujuan Publikasi Jurnal.pdf Download (1MB)
	Text (Artikel Publikasi) MOCHAMMAD AINUL YAKIN.pdf Download (398kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, citra merek, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian di PT. Bumi Lingga Pertiwi. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen perusahaan, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05 dan koefisien regresi 0,276. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,007 < 0,05 dan koefisien regresi 0,238. Sementara itu, kualitas layanan merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien regresi 0,340. Secara simultan, ketiga variabel ini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa perusahaan perlu memperkuat citra merek, meningkatkan efektivitas strategi digital marketing, serta menjaga kualitas layanan untuk mempertahankan daya saing dan meningkatkan kepuasan konsumen di sektor properti. Kata Kunci: Digital Marketing, Citra Merek, Kualitas Layanan, Keputusan Pembelian, Properti

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Brand Image, Service Quality, Purchasing Decisions, Property
Subjects:	Marketing
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Mochammad Ainul Yakin
Date Deposited:	21 May 2026 03:49
Last Modified:	21 May 2026 03:49
URI:	http://eprints.umg.ac.id/id/eprint/16130

Actions (login required)

View Item