Pengaruh Online Customer Review, Fear of Missing Out, dan InfluencerMarketingterhadapKeputusanPembelianProduk Glad2Glow pada platform Tiktokshop by Tokopedia

Sari, Putri Rahmah (2025) Pengaruh Online Customer Review, Fear of Missing Out, dan InfluencerMarketingterhadapKeputusanPembelianProduk Glad2Glow pada platform Tiktokshop by Tokopedia. Jurnal Economic Resource, 9 (1). pp. 470-482. ISSN 2620-6196

	Text HALAMAN PERSETUJUAN PUTRI.pdf Download (498kB)
	Text (Artikel Publikasi) Putr+Rahmah+Sari.pdf Download (635kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Online Customer Review, Fear of Missing Out, dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk brand Glad2glow pada Generasi Z di Kota Gresik dalam ekosistem hybrid TikTokshop by Tokopedia. Metode pene;litian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang merupakan pengguna aktif aplikasi Tiktok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, Online Customer Review (X1), Fear Of Missing Out (X2), dan Influencer Marketing (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara parsial, Fear of Missing Out (X2) dan Influencer Marketing (X3) terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, Online Customer Review (X1) menunjukkan pengaruh positif yang tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menegaskan bahwa kombinasi strategi pemasaran yang memanfaatkan kecemasan sosial dan otoritas digital adalah faktor kunci dalam menciptakan keputusan pembelian di lingkungan platform TikTokshop by Tokopedia.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Online Customer Review, Fear of Missing Out, Influencer Marketing, Tiktokshop by Tokopedia, dan Generasi Z
Subjects:	Economic And Business Economic And Business > Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	PUTRI RAHMAH SARI
Date Deposited:	12 Jun 2026 03:27
Last Modified:	12 Jun 2026 03:27
URI:	http://eprints.umg.ac.id/id/eprint/16358

Actions (login required)

View Item