Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Keamanan Transaksi dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian

Febrianah, Fathimah (2022) Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Keamanan Transaksi dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobistek, 11 (4). pp. 309-315. ISSN 2301-5268

	Text Halaman Persetujuan Publikasi_Fathimah Febrianah.pdf Download (1MB)
	Text (Artikel Publikasi) FATHIMAH FEBRIANAH.pdf Download (419kB)

Abstract

Memasarkan produk atau merek, serta layanan dan produk, melalui penggunaan teknologi informasi digital, seperti menggunakan media elektronik atau media digital, dikenal sebagai pemasaran digital. Salah satu platfom marketplace di Indonesia salah satunya adalah Tokopedia, dalam penelitian ini akan mengulas pengaruh kemudahan penggunaan, keamanan transaksi dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia, dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dan menguji hipotesis, sebelum dilakukan analisis dan uji hipotesis data harus melalui uji instrument dan uji asumsi kelasik sebagai pengujian prasyarat. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 105 responden dengan menggunakan purposive sample, bedasarkan hasil penelitian bahwa kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, keamanan transaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan online customer review tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Kemudahan Penggunaan, Keamanan Transaksi, Online Customer Review, Keputusan Pembelian, Prilaku
Subjects:	Economic And Business Economic And Business > Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Fathimah Febrianah
Date Deposited:	09 Mar 2023 01:20
Last Modified:	09 Mar 2023 01:20
URI:	http://eprints.umg.ac.id/id/eprint/7175

Actions (login required)

View Item