ANALISIS PENGARUH DEAD ENDORSER TERHADAP BRAND PERSONALITY DAN DAMPAKNYA DALAM MENCIPTAKAN INTENSI PEMBELIAN KUKUBIMA ENER-G! (Studi Pada Masyarakat di Wilayah Kebomas-Gresik)

ROHMANA, HAPPY (2014) ANALISIS PENGARUH DEAD ENDORSER TERHADAP BRAND PERSONALITY DAN DAMPAKNYA DALAM MENCIPTAKAN INTENSI PEMBELIAN KUKUBIMA ENER-G! (Studi Pada Masyarakat di Wilayah Kebomas-Gresik). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Gresik.

Preview	Text ABSTRAKSI.pdf Download (9kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (93kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (332kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (408kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (682kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (9kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (16kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan melakukan pengujian pengaruh secara langsung antara dead endorser terhadap brand personality dan intensi pembelian, serta pengaruh secara tidak langsung dead endorser terhadap intensi pembelian melalui brand personality. Sampel yang digunakan adalah 100 responden yang berada di wilayah Kebomas-Gresik dan pernah melihat iklan KukuBima Ener-G!. Metode analisis yang digunakan adalah path analysis (analisis jalur). Hasil analisis menunjukkan bahwa dead endorser berpengaruh secara langsung terhadap brand personality, dead endorser tidak berpengaruh secara langsung terhadap intensi pembelian, brand personality berpengaruh secara langsung terhadap intensi pembelian, dan dead endorser berpengaruh tidak langsung terhadap intensi pembelian melalui brand personality.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Subjects:	Economic And Business Economic And Business > Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Yoga Setya Perdana, A.Md., Lib.
Date Deposited:	26 Jun 2019 11:56
Last Modified:	26 Jun 2019 11:56
URI:	http://eprints.umg.ac.id/id/eprint/1359

Actions (login required)

View Item