PENGARUH CELEBRITY ENDORSER (PASHA UNGU) DALAM PERIKLANAN GARNIER MEN TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND IMAGE (STUDI KASUS PADA REMAJA DI KABUPATEN GRESIK

Afif, M. Khilmi (2015) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER (PASHA UNGU) DALAM PERIKLANAN GARNIER MEN TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND IMAGE (STUDI KASUS PADA REMAJA DI KABUPATEN GRESIK. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Gresik.

	Text KHILMI ABSTRAK.pdf Download (405kB)
	Text BAB I.pdf Download (276kB)
	Text BAB II.pdf Download (287kB)
	Text BAB III.pdf Download (193kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (245kB)
	Text BAB V.pdf Download (433kB)

Abstract

Perkembangan usaha bisnis dalam era globalisasi saat ini semakin pesat ditandai dengan tingkat persaingan antar perusahaan yang semakin tinggi dan ketat.keadaan tersebut menyebabkan perusahaan pada umumnya berusaha untuk mempertahankan kelangsungan hidup, mengembangkan perusahaan, memperoleh laba optimal serta dapat memperkuat posisi dalam menghadapi perusahaan pesaing dimana untuk mencapai tujuan tersebut tdak terlepas dari usaha pemasaran yang harus dipikirkan dan direncanakan sebelum produk. Tujuan penelitian ini Mengetahui pengaruh daya tarik (attractiveness), celebrity endorser (selebriti pendukung) Pasha Ungu dalam periklanan Garnier Men terhadap pembentukan brand image pada remaja di Kabupaten Gresik. Beberapa variabel sebagai indikator Brand image, dan Celebrity endorser dalam penelitian ini antara lain Daya tarik, Kepercayaan, Keahlian berpengaruh terhadap brand image di produk garnier men di kawasan wilayah kabupaten Gresik. Alat analisis yang digunakan adalah dengan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS / Windows.V.15. pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t, uji F, dan uji koefision determinasi ketiganya pada level signifikan 95%. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa ketiga variabel yang masuk dalam analisis tersebut secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand image garnier men. Kesimpulan ini didasarkan pada hasil perhitunggan yang menunjukkan nilai F hitung sebesar 20,291 lebih dari F tabel 2,20 dari ketiga variabel tersebut, ternyata hasil uji t tersebut ada pengaruh tiap variabel bebas sebagai berikut : Nilai thitung untuk variabel daya tarik celebrity endorser (Pasha Ungu) (X1) sebesar 4,774, jika dibandingkan dengan ttabel maka thitung > ttabel atau 4,774 > 1,6614 pada df = 93. Nilai thitung untuk variabel kepercayaan (X2) sebesar 2,662, jika dibandingkan dengan ttabel maka thitung > ttabel atau 2,662 > 1,6614 pada df = 93. Nilai thitung untuk variabel keahlian (X3) sebesar 2,792, jika dibandingkan dengan ttabel maka thitung > ttabel atau 2,792 > 1,6614 pada df = 93. Berdasarkan penelitian ini disimpulkan ada pengaruh signifikan secara simultan daya tarik celebrity endorser (Pasha Ungu), kepercayaan, dan keahlian, terhadap Pembentukan Brand Image pada remaja di Kabupaten Gresik.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand image, Daya tarik, Kepercayaan, dan Keahlian
Subjects:	Economic And Business Economic And Business > Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Shandy Rahma Ramadhan, S.IIP
Date Deposited:	27 Sep 2019 02:11
Last Modified:	27 Sep 2019 02:11
URI:	http://eprints.umg.ac.id/id/eprint/3102

Actions (login required)

View Item