PENGARUH INOVASI PRODUK, KINERJA PEMASARAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi Pada Toko Roti di Kabupaten Gresik)

RACHMATULLINA’IYA, ANIK (2014) PENGARUH INOVASI PRODUK, KINERJA PEMASARAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi Pada Toko Roti di Kabupaten Gresik). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Gresik.

Preview	Text Abstraksi.pdf Download (39kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (73kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (148kB) | Preview
Preview	Text BAB 3.pdf Download (125kB) | Preview
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (261kB)
Preview	Text BAB 5.pdf Download (28kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (96kB) | Preview

Abstract

Penelitan ini bertujuan melakukan analisis pengaruh inovasi prduk, kinerja pemasaran dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing toko roti di Kabupaten Gresik. Penelitian ini menggunakan analsis regresi linear berganda, dengan teknik sampling incidental. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 50 sample toko roti yang ada di Kabupaten Gresik. Pengolahan data dari penelitian ini menggunakan SPSS versi 15. Hasil penelitian uji t memperlihatkan bahwa t hitung > t tabel yaitu 2,096 > 2,0219, maka Inovasi Produk berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing. t hitung < t tabel yaitu 1,293 < 2,0219, Hal ini menunjukkan bahwa kinerja pemasaran tidak berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing. t hitung > t tabel yaitu 5,900 > 2,0219, maka orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing. Hasil penelitian uji F memperlihatkan bahwa F hitung 82,665 > F table 2,81 dan nilai signifikansi F yang lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05), maka inovasi produk, kinerja pemasaran dan orientasi pasar berpengaruh secara simultan terhadap keunggulan bersaing.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Subjects:	Economic And Business Economic Theory Economic And Business > Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	tri risdianto saifullah
Date Deposited:	26 Jun 2019 06:47
Last Modified:	26 Jun 2019 06:47
URI:	http://eprints.umg.ac.id/id/eprint/1323

Actions (login required)

View Item