PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN ASURANSI UNTUK KATEGORI MOBIL PRIBADI DENGAN METODE ANALISIS SWOT DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (STUDI KASUS : PT ASURANSI SINAR MAS GRESIK)

Idris, Faisal (2017) PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN ASURANSI UNTUK KATEGORI MOBIL PRIBADI DENGAN METODE ANALISIS SWOT DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (STUDI KASUS : PT ASURANSI SINAR MAS GRESIK). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Gresik.

Preview	Text xiii ABSTRAK.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (517kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (545kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (211kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (655kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (567kB) | Preview
Preview	Text BAB VI.pdf Download (183kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (258kB) | Preview

Abstract

PT Asuransi Sinar Mas merupakan industri yang bergerak dibidang jasa asuransi beralamat di ruko KIG Blok A-10 Gresik merupakan salah satu cabang di Jawa Timur, strategi yang diterapkan saat ini sudah dibilang bagus tetapi pada periode awal tahun 2017 PT Asuransi Sinar Mas Gresik mengalami penurunan penjualan produk jasa asuransinya. Hal ini disebabkan munculnya beberapa perusahaan yang bergerak di bidang yang sama, untuk itu perusahaan dituntut untuk merencanakan strategi pemasaran yang lebih baik lagi. Penelitian ini di lakukan untuk merumuskan strategi pemasaran sesuai dengan kondisi perusahaan saat ini dengan melihat faktor internal dan eksternal dari perusahaan. Analisis lingkungan internal dan eksternal dapat dijadikan acuan utama untuk melakukan perbaikan strategi pemasaran. Pendekatan yang digunakan adalah analisis SWOT dan didalam nya terdapat beberapa matriks yaitu matriks IFE dan matriks EFE, matriks ini digunakan untuk mencari bobot skor. matriks I-E, matriks ini digunakan untuk mencari divisi sel perusahaan. Dan matriks SWOT digunakan untuk memformulasikan alternative strategi. Penentuan bobot prioritas menggunakan AHP dengan aplikasi expert choice 11. Untuk mengetahui alternatif strategi yang dihasilkan dari Matriks SWOT Dari penelitian yang dihasilkan , diperoleh bobot skor matriks IFE sebesar 2,550 sedangkan untuk matriks EFE sebesar 2,512. Dari bobot skor yang diperoleh perusahaan bisa melaksanakan strategi mempertahankan dan memelihara . dari formulasi matriks SWOT di dapatkan empat alternatif strategi yaitu strategi SO, strategi WO, strategi ST dan Strategi WT yang akan ditentukan bobot prioritas menggunakan AHP. Dan dari hasil running aplikasi expert choice 11, strategi SO mendapatkan bobot tertinggi dengan skor 0,416. Diharapkan strategi SO bisa meningkatkan volume penjualan jasa asuransi PT Asuransi Sinar Mas.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Subjects:	Engineering > Industrial Engineering Engineering
Divisions:	Faculty of Engineering > Industrial Engineering Study Program
Depositing User:	maysatin may aliah
Date Deposited:	24 Jul 2019 08:22
Last Modified:	24 Jul 2019 08:22
URI:	http://eprints.umg.ac.id/id/eprint/2155

Actions (login required)

View Item